农产品营销巨惠助推农民持续增加收入,农产品

2011年,农业部在稳定发展生产的同时,高度关注鲜活农产品营销促销工作,全面推动农业会展经济发展、大力拓展农产品海外市场、主动应对滞销卖难突发事件、加强网络促销平台建设,保障了“菜篮子”产品稳定充足供给,为实现农民持续增收提供了有力保障。

2011年,农业部在稳定发展生产的同时,高度关注鲜活农产品营销促销工作,全面推动农业会展经济发展、大力拓展农产品海外市场、主动应对滞销卖难突发事件、加强网络促销平台建设,保障了“菜篮子”产品稳定充足供给,为实现农民持续增收提供了有力保障。

2009年是农产品营销促销服务力度最大的一年。据不完全统计,2009年全国县级以上农业部门累计举办农业展会及各种展示推介活动700多场次,开辟网络促销专栏或举办网上对接会6000多个,组织参加海外大型展会10多场,实现贸易成交金额3230多亿元。农产品市场总体呈现产销两旺、平稳运行态势,全年没有出现大范围的农产品滞销卖难或脱销断档,有力地促进了农业农村经济稳定发展。

“金秋行”助推会展营销升级。为克服农业展会单打独斗,多、小、散、弱的问题,突出特色和优势展会,今年农业部策划实施了全国“金秋农产品展销行”活动,通过统一行动、统一形象、统一宣传,充分发挥各地各级政府、协会、市场主体和新闻媒体的合力,实现了部内协动、部省联动、产地销地互动,推进了全国农产品营销促销工作大升级。截至11月底,全国金秋农产品展销行活动共有1.43万家企业参展,实现贸易成交额1322.15亿元,参与活动的观众达450.8万人次。

“金秋行”助推会展营销升级。为克服农业展会单打独斗,多、小、散、弱的问题,突出特色和优势展会,今年农业部策划实施了全国“金秋农产品展销行”活动,通过统一行动、统一形象、统一宣传,充分发挥各地各级政府、协会、市场主体和新闻媒体的合力,实现了部内协动、部省联动、产地销地互动,推进了全国农产品营销促销工作大升级。截至11月底,全国金秋农产品展销行活动共有1.43万家企业参展,实现贸易成交额1322.15亿元,参与活动的观众达450.8万人次。

2008年下半年以来,我国农产品市场遭遇了金融危机和自然灾害的严重冲击,面对农产品外需减弱、内需不足、价格下行等严峻形势,各级农业部门立足服务农业农村经济工作大局,千方百计搞活市场流通。农业部主办的第七届中国国际农产品交易会于2009年9月份在吉林长春召开,实现贸易成交额420亿元,创历届之最。农交会已成为国内权威性最强、影响最广泛、效果最显着的农业展会,在农产品品牌创建和营销促销中的龙头引领地位进一步得到巩固和加强。在其带动下,全国各地农业部门举办农业展会及各类农产品营销促销活动的积极性明显提高,据不完全统计,2009年累计举办700多场次,参展企业6.3万多家,实现贸易成交额3000多亿元。一系列营销促销活动的开展,对促进农产品产销衔接、化解市场异常波动,确保在农业好收成之年农民获取好收益发挥了重要作用。

“海外促销”助力农产品走出国门。今年农业部大力支持国内企业组团参加美国、日本、欧洲等地举办的10余个重要国际性农业展会,集中展示了我国农业发展的成就,扩大了我国农产品的国际影响力,让国内企业了解到国际市场新趋势和新理念,为进一步改进产品、提高市场竞争力奠定了良好基础。10场展会共组织179个国内企业参展,促成贸易成交1.1亿美元,达成意向合同3.5亿美元。

“海外促销”助力农产品走出国门。今年农业部大力支持国内企业组团参加美国、日本、欧洲等地举办的10余个重要国际性农业展会,集中展示了我国农业发展的成就,扩大了我国农产品的国际影响力,让国内企业了解到国际市场新趋势和新理念,为进一步改进产品、提高市场竞争力奠定了良好基础。10场展会共组织179个国内企业参展,促成贸易成交1.1亿美元,达成意向合同3.5亿美元。

针对季节性、结构性、区域性或突发事件引发的农产品滞销卖难问题,农业部制定了应急和专项促销工作机制,密集开展应急和专项促销活动。7月,组织我国东部批发市场和经销商前往新疆,采购葡萄等20多种农产品近65万吨,价值21亿多元;9月,在陕西洛川举办苹果产销对接活动,组织签订购销协议63万多吨,价值近27亿元;11月,在江西赣州举办柑橘产销对接活动,组织签订购销协议56万吨,价值约17亿元;11月,广西香蕉滞销,农业部迅速组织北方重点批发市场和经销商赶赴广西主产区,现场落实香蕉采购合同12.5万吨,并签订85.7万吨的购销协议,超过广西香蕉年产量的40%,购销金额约12亿元。

“应急促销”帮农民解燃眉之急。针对今年以来部分农产品区域性和季节性滞销卖难事件频发的情况,农业部及时调度全国农产品产销情况,积极指导各地农业部门全力应对,主动出台有针对性的政策措施,扩大经销规模,开辟网上促销,加强舆论宣传,合理引导预期,先后帮助海南、新疆、甘肃、内蒙古和山东等主产区开展营销促销,努力减少农民损失,促进农产品市场平稳运行。据统计,2011年农业部组织大型批发市场经销商200的多人次先后赴夏菜、苹果、脐橙主产区洽谈采购,签订合同约200亿元左右。

“应急促销”帮农民解燃眉之急。针对今年以来部分农产品区域性和季节性滞销卖难事件频发的情况,农业部及时调度全国农产品产销情况,积极指导各地农业部门全力应对,主动出台有针对性的政策措施,扩大经销规模,开辟网上促销,加强舆论宣传,合理引导预期,先后帮助海南、新疆、甘肃、内蒙古和山东等主产区开展营销促销,努力减少农民损失,促进农产品市场平稳运行。据统计,2011年农业部组织大型批发市场经销商200的多人次先后赴夏菜、苹果、脐橙主产区洽谈采购,签订合同约200亿元左右。

农业部门继续强化网络促销功能。目前,中国农业信息网“供求一站通”注册用户超过35万个,“网上展厅”注册会员企业和产品达2万多个,2009年以来已累计发布农产品供求信息35万余条,访问覆盖范围超过30个国家和地区。据不完全统计,2009年各地农业部门累计在农业网站发布农产品供求信息120多万条,开辟网上促销专栏或举办网上对接会6000多个,实现对接金额200多亿元。

“网上促销”实现信息服务零距离。大力完善“供求一站通”和“网上展厅”平台建设,加大供求信息发布力度,围绕突发滞销卖难事件深入开展网络促销服务,实现了农民群众可以直接反映农产品滞销和卖难问题,地方政府可以直观了解农产品产销情况。通过中国农业信息网的工作动态、最新关注、媒体报道、视频节目等栏目,向公众宣传政府抓流通、促销售,各地开展农产品营销工作的情况。目前“供求一站通”注册会员已达38万以上,年均发布供求信息10万条。“网上展厅”年发布涉农企业推介信息13000余条,农产品信息20000余条,访问用户覆盖50多个国家和地区。

“网上促销”实现信息服务零距离。大力完善“供求一站通”和“网上展厅”平台建设,加大供求信息发布力度,围绕突发滞销卖难事件深入开展网络促销服务,实现了农民群众可以直接反映农产品滞销和卖难问题,地方政府可以直观了解农产品产销情况。通过中国农业信息网的工作动态、最新关注、媒体报道、视频节目等栏目,向公众宣传政府抓流通、促销售,各地开展农产品营销工作的情况。目前“供求一站通”注册会员已达38万以上,年均发布供求信息10万条。“网上展厅”年发布涉农企业推介信息13000余条,农产品信息20000余条,访问用户覆盖50多个国家和地区。

加强海外市场营销,减经费不减成效。2009年在出国经费大幅度压缩的情况下,农业部先后以中国展团名义组织200余家企业,赴德、日、美等国参加德国国际有机产品博览会、日本东京国际饮料食品展、美国波士顿国际水产品展等10个国际性大型知名展会,累计实现贸易成交30多亿元,有效地巩固了传统市场,开发了新兴市场。

据农业部有关负责人介绍,2009年农产品营销促销呈五大特点。一是营销促销成为农业部门落实职能转变的新重点。各地营销促销意识明显增强,财政投入力度不断加大,开展促销服务更加主动。二是农业展会成为农产品营销促销的大平台。中国国际渔业博览会等行业或专业性展会品牌效应扩大,各省农博会等区域性农业展会对地方经济的带动能力增强。三是重点批发市场成为农产品营销促销的生力军,在应急促销、提前化解市场风险、推动行业交流发展中的作用更加突出。四是各类媒体成为农产品营销促销的新力量,加速了农业品牌化进程,促进了产销信息传播,深化了农民的市场意识。五是促销方式创新成为农产品营销促销的新亮点。“南菜北上”等目标市场进一步细分,产区设立销区专营窗口成效彰显,农产品营销与旅游、观光、休闲等农业多功能的有机结合日益紧密,电子商务蓬勃发展,订单生产稳步提速,市场信息服务日臻完善。今后,农业部门将继续统筹谋划生产发展和市场开拓,切实加强农业信息监测、分析和发布,稳步提高农产品上市质量,加快培育农产品品牌,深入推进现代农产品市场体系建设,推动完善农产品市场调控和支持保护政策体系,千方百计化解农产品市场风险,推动农业稳定发展和农民持续增收。

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